Setelah merilis laporan kuartal ketiga 2016 Apple, yang menunjukkan pendapatan Apple yang menurun, tetapi masih menunjukkan hasil yang lebih baik dibanding yang dianalisis oleh para ahli termasuk Thomas Reuters. Tim Cook melanjutkan panggilan koferensi dengan para investor.
Dalam panggilan koferensi, Tim Cook mendiskusi pendapatnya tentang realitas tertambah. Dari The Verge:
Juga memperlihatkan bahwa realitas tertambah bisa memberikan hal yang baik. Kami sudah dan terus menginvestasi banyak dalam ini. Kami percaya kepada realitas tertambah untuk jangka panjang, kami pikir ada hal yang baik bagi pelanggan dan sebuah kesempatan komersial. Hal nomor satu adalah untuk memastikan produk kami bekerja dengan baik dengan pengembang lain yang mengembangkan produk semacam Pokémon, itulah kenapa kalian melihat banyak pengguna iPhone berkeliaran mengejar Pokémon.
Cook salah mengucapkan Pokémon (dibaca: POH-KAY-MON) dengan “Poké-mans”.
Seorang pembaca di Gizmodo, Jennifer Rezny, menjangkau Cook dan menyebut kesalahan pengucapan tersebut. Cook membalas dengan:
Kemungkinan besar Apple akan menginvestasi dan lebih meminati relitas tertambah untuk kedepannya.
Audiensi 